מושג המבטא את היחס בין הגולשים שביצעו פעולות המוגדרות כרצויות במסגרת נתונה וידועה כמו למשל במסע קידום מכירות רשתי? או בקמפיין החדרת מוצר או שרות חדש, לבין האוכלוסייה הכללית של אתר, עמוד רשת או הדיוור. יחס המרה יכול להיות בין מספר הנמענים שהקליקו על קישור בדיוור אלקטרוני חלקי כלל הנמענים אליהם נשלח הדיוור. דוגמה אחרת: מספר הגולשים אשר רכשו מוצר חלקי סך הגולשים באתר, הוא יחס ההמרה של רכישות באתר.