הכוונה לכל אותם משתמשים המהווים את הנסיינים הראשונים המאמצים טכנולוגיה חדשה. אוכלוסייה קטנה של צרכנים המקדימים להתנסות בכל שרות או מוצר חדש. רובם יהיו אנשים צעירים, משכילים ופתוחים יותר באופיים, והם גם נחשבים למובילי דעה בסביבתם, ולכן יהיו מחוזרים על ידי אלה שרוצים להביא את המוצר לכלל הציבור. אברט רוג'רס הינו הראשון שהשתמש בביטוי במודל מחזור החיים של אימוץ טכנולוגיה שיצר כסוציולוג.