רשימת מילים אשר בעל האתר מעוניין שכאשר יחפשו אותן במנועי החיפוש גוגל ואחרים ימקמו אותו גבוה ברשימת החיפוש. למשל מוסך ישתמש במילות מפתח הקשורות לתחום עיסוקו. רופא עיניים יעשה שימוש במילים אחרות. ככל שהפופולריות של מילת המפתח גבוהה דרך עיני המחפשים – כך יעלה הקושי של האתר שלכם להופיע במקום איכותי וגבוה. חובה ללמוד הכיצד להשתמש נכון בתוכן איכותי בתחילת בניית אתר תדמית או סחר און ליין לשם קידום מילות המפתח החשובות.