תוכן משוכפל הוא מלל דומה או זהה אשר מופיע יותר מפעם אחת באתר או במקורות חיצוניים לאתר. לגוגל יש אלגוריתם מיוחד הקרוי אלגוריתם פנדה, אשר באמצעותו הוא מזהה דפים בעלי תוכן זהה או מועתק באופן מלא או חלקי ובשל כך, הוא לא מציג אותם בתוצאות חיפוש. אחד מהפרמטרים שהאלגוריתם של גוגל בוחן באתר נוגע לחוויית הגלישה המוצעת בו עבור הגולש ולכן, אתר בעל תוכן משוכפל עלול להיפגע בדירוג ואף להוסר מהאינדקס.
הנזק של תוכן משוכפל
1. פגיעה בדירוג האתר: כאשר גוגל מזהה תוכן משוכפל, הוא עלול להעניש את האתר על ידי הורדת הדירוג שלו בתוצאות החיפוש או אפילו הסרת הדפים המשוכפלים מאינדקס החיפוש. דבר זה גורם לירידה בתנועה האורגנית לאתר ולפגיעה במיקומים בתוצאות החיפוש.
2. איבוד אמון: אתר עם תוכן משוכפל עלול להיתפס כלא אמין או מקצועי בעיני הגולשים ומנועי החיפוש. גולשים שמבחינים בתוכן דומה או זהה במקומות שונים עלולים לאבד אמון באמינות האתר ובמהימנות המידע המוצג בו.
3. בעיות זכויות יוצרים: תוכן משוכפל עלול להוביל לבעיות משפטיות הנוגעות לזכויות יוצרים. העתקת תוכן מאתרים אחרים ללא רשות עלולה להוביל לתביעות משפטיות ופגיעה במוניטין של האתר.
קניבליזציה של עמודים פנימיים
1. מהי קניבליזציה של עמודים פנימיים? קניבליזציה של עמודים פנימיים מתרחשת כאשר מספר עמודים בתוך אותו אתר מתחרים על אותם מילות מפתח או נושאים דומים, מה שגורם למנועי החיפוש להתבלבל ולהקשות על הבנת התוכן המרכזי של כל עמוד. כתוצאה מכך, אף אחד מהעמודים לא מקבל את המיקומים המגיעים לו בתוצאות החיפוש.
2. דוגמאות לקניבליזציה של עמודים פנימיים: נניח שיש לכם אתר המציע שירותי שיווק דיגיטלי, ויש לכם מספר עמודים העוסקים באותו נושא, כמו "שירותי SEO", "ייעוץ SEO", "קידום אתרים SEO" וכו'. אם כל אחד מהעמודים מכיל תוכן דומה ומשתמש באותן מילות מפתח, מנועי החיפוש עלולים להתקשות להבין איזה עמוד להציג בתוצאות החיפוש עבור מילות המפתח הללו.
הנזק של קניבליזציה של עמודים פנימיים
1. פגיעה בדירוג: כאשר מנועי החיפוש לא בטוחים איזה עמוד להציג עבור מילות מפתח מסוימות, כל העמודים המתחרים על אותן מילות מפתח עלולים לקבל דירוג נמוך יותר. במקום שעמוד אחד יוביל בתוצאות החיפוש, מספר עמודים יקבלו דירוגים נמוכים יותר ויפגעו בתנועה האורגנית.
2. בזבוז משאבים: השקעה ביצירת מספר עמודים עם תוכן דומה עלולה לבזבז משאבים יקרים של זמן וכסף. במקום להתמקד ביצירת תוכן ייחודי ואיכותי לעמודים מרכזיים, משקיעים זמן ומשאבים בעמודים שמתחרים זה בזה.
3. בלבול הגולשים: גולשים עלולים להתבלבל כאשר הם נתקלים במספר עמודים עם תוכן דומה באותו אתר. זה יכול לפגוע בחוויית הגלישה ולהוביל לנטישה מהירה של האתר.
כיצד להימנע מתוכן משוכפל וקניבליזציה של עמודים פנימיים
1. יצירת תוכן ייחודי: הקפידו ליצור תוכן ייחודי לכל עמוד באתר. ודאו שכל עמוד מציג מידע ייחודי ורלוונטי לנושא הספציפי שלו, ושאין חזרה על תוכן באותו עמוד או בעמודים אחרים.
2. שימוש נכון במילות מפתח: חלקו את מילות המפתח בין העמודים בצורה חכמה. לכל עמוד צריכות להיות מילות מפתח ייחודיות שמתאימות לתוכן שלו. כך תימנעו מקניבליזציה ותסייעו למנועי החיפוש להבין את נושא העמוד.
3. קנוניקליות: השתמשו בתגי קנוניקל (canonical tags) כדי להצביע על הגרסה המקורית של התוכן. אם יש צורך בעמודים דומים, ציינו למנועי החיפוש מהו העמוד המרכזי כדי למנוע בלבול.
4. מחקר מתחרים: בצעו מחקר מתחרים כדי להבין איזה תוכן כבר קיים באינטרנט ומה ניתן לעשות כדי לייצר תוכן ייחודי ומועיל יותר.
לסיכום
תוכן משוכפל וקניבליזציה של עמודים פנימיים הם בעיות שיכולות לפגוע באופן משמעותי בדירוג האתר ובתנועה האורגנית. על ידי יצירת תוכן ייחודי, שימוש נכון במילות מפתח ותחזוקה נכונה של האתר, ניתן להימנע מהבעיות הללו ולשפר את ביצועי האתר במנועי החיפוש. השקעה ביצירת תוכן איכותי וממוקד תתרום לחוויית הגולשים ותסייע בקידום האתר בטווח הארוך.