זאת הדרך ואו תוכנית הפעולה בה בוחר הארגון לנוע על מנת להשיג את מטרותיו העסקיות. האסטרטגיה השיווקית הנכונה אמורה לספק החלטות וכיוונים, בהתייחס לפילוח שוק, זיהוי קהלי מטרה, מיצוב ותמהיל שיווק ותקציב, על מנת ליצור שילוב ייחודי של "יצירת ערך מדיד" ללקוח ובידול בולט מול המתחרים.