עיצוב ומיתוג אסטרטגי הוא תהליך יצירתי שמטרתו ליצור זהות ייחודית ומשכנעת למותג. הכוונה לחשיבה לא קונבנציונאלית, או "חשיבה מחוץ לקופסה", לאיתור ויצירת בידול באמצעות תובנות חדשות בתפיסת העולם של הפרט הבודד, הקבוצה והארגון. חלק מתהליך זה כולל עיצוב מחדש או עדכון של שירות או מוצר בצורה שתמשוך את הקהל המתאים ותבדל את המותג מהמתחרים.
לדוגמה, חברת "נייקי" ביצעה מהלך אסטרטגי במיתוג קו הנעליים שלה לנשים. כדי למשוך קהל נשי, הם לא רק שינו את העיצוב הגרפי של הנעליים, אלא גם התמקדו בקמפיינים שיווקיים שהדגישו נשים חזקות ומעצימות. באמצעות סרטונים, פרסומות, ותוכן ברשתות החברתיות, נייקי הצליחה ליצור הזדהות רגשית עמוקה עם הקהל הנשי והגדילה את נתח השוק שלה בקרב נשים.
דוגמאות
- Starbucks Reserve – כדי לפנות לקהל יוקרתי יותר, סטארבקס פתחה חנויות "Starbucks Reserve" המעוצבות בסגנון אלגנטי ומציעות חוויות קפה ייחודיות.
- Coca-Cola – באמצעות קמפיין "Share a Coke", החברה החליפה את הלוגו שלה בשמות פרטיים על הבקבוקים, מה שיצר חיבור אישי עם הצרכנים והגביר את המודעות למותג.
- Tesla – המיתוג של טסלה כולל עיצוב חדשני ודגש על קיימות, מה שמושך קהל צעיר וחדשני המחפש פתרונות תחבורה ירוקים וטכנולוגיה מתקדמת.